eSports: Ein (relativ) neues Spielfeld für interaktives Marketing
Wer bin ich und warum rede ich mit euch über eSports?! Ich bin Dennis und ich bin Teamleiter eSports bei der WEEDOO GROUP und Verantwortlich für unser eSports Team in League of Legends, den Kaufland Hangry Knights. Wie viele meiner Kollegen, bin auch ich eher zufällig in die faszinierende Welt des eSports geraten und habe mich sofort verliebt. Diese dynamische Branche ist eine echte Wachstumsindustrie und birgt unglaubliche Chancen, vor allem im Bereich des Marketings.
Die Reise im eSports-Management
Vor meinen nun zwei Jahren bei den Kaufland Hangry Knights war ich Manager der Teams von Vitality in der League of Legends LEC & LFL. Mein Ziel war es, die Umgebung und die täglichen Routinen der Spieler zu professionalisieren. Weg von dem, was sie aus ihren Kinderzimmern kannten, hin zu einem leistungsorientierten Ansatz, der dem Namen eSports-Athlet gerecht wird.
Vom Kinderzimmer in die Profi-Büros
Was einst in großen Altbauwohnungen begann, wo Teams bis zu 14 Stunden am Tag trainierten, hat sich zu einer extrem professionellen und strukturierten Szene entwickelt. Heute bieten wir Spielern Ausgleichsangebote wie Sport, Ernährungsberatung und psychologische Betreuung an. Aus den beengten Räumen sind professionelle Büros und eigene Apartments geworden, die ein gesundes Verhältnis zwischen Arbeit und Privatleben ermöglichen.
Marketing im eSports: Ein Goldmine
Der eSports bietet einzigartige Marketingchancen. Die Athleten sind Digital Natives und nutzen Social Media und Streaming als Teil ihres Lebens. Die Nähe zu ihren Fans und die starke Verankerung in der Community sind unschlagbare Vorteile. Fußballfans spielen seltener selbst Fußball, während die meisten League of Legends-Fans auch Spieler sind. Diese Nähe schafft eine starke Bindung zwischen Fans, Spielern und Teams.
Zielgruppenansprache: Jung, männlich, kaufkräftig
Das eSports-Publikum ist größtenteils jung, männlich und wächst zu einer kaufkraftstarken Zielgruppe heran. Sie sind digital affin und nutzen klassische Medien wie lineares Fernsehen oder Printmedien kaum. Das macht den eSports für zielgerichtete Werbemaßnahmen besonders attraktiv.
Synergieeffekte im eSports-Sponsoring
Das Sponsoring im eSports bietet enorme Möglichkeiten. Ein Gamingzubehör-Hersteller auf dem Trikot einer eSports-Organisation macht Eindruck und schafft logische Verbindungen. Auch non-endemische Partner profitieren durch das Engagement im eSports und können hier eine emotionale Bindung zu einer jungen Zielgruppe aufbauen.
Neue Teams und Persönlichkeiten
Der Zustrom neuer eSports-Teams unter der Führung bekannter Persönlichkeiten aus Social Media und Sport zeigt das wachsende Bewusstsein für die Werbewirksamkeit des eSports. Dies führt zu neuen Zuschauerströmen und sprengt teilweise die Rekorde der höchsten Ligen.
Unser Ansatz bei baam.company
Bei baam.company wollen wir die Einzigartigkeit der Gamerszene nutzen, um fesselnden Content zu produzieren. Wir streben danach, die bodenständige Authentizität des eSports zu bewahren, während wir gleichzeitig Professionalität einbringen. Das macht den eSports so attraktiv und authentisch.
Fazit: Die beste Zeit, um einzusteigen
Der eSports befindet sich an einem Wendepunkt und bietet eine ideale Plattform für kreatives, zielgerichtetes Marketing. Jetzt ist der perfekte Zeitpunkt, um einzusteigen, Akzente zu setzen und eine ganze Generation zu gewinnen.
